部门（系）：工商管理系

职称、职务：讲师、博士

邮箱：yb@zjnu.cn

教育背景： 2005年6月，武汉大学马克思主义与思想政治教育专业毕业，获法学硕士学位；2013年6月，武汉大学市场营销管理专业毕业，获管理学博士学位。

工作经历：2005年7月至2010年8月，浙江师范大学工商管理学院担任学生辅导员、研究生秘书及科研秘书工作；2010年9月至今，浙江师范大学经济与管理学院市场营销专业教师

研究方向：品牌管理、消费者行为（口碑传播）

讲授课程：市场营销学、品牌管理、整合营销传播、网络营销、市场营销前沿等

论文专著：

[1] 袁兵，刘洪亮，林荫. 网络环境下企业家口碑的消费者反应[J]. 中国软科学，2017, 1：103 - 114. （CSSCI）

[2] 袁兵. 多渠道关系沟通对顾客关系质量的影响[J]. 营销科学学报，2017,13(1): 待定. （CSSCI）

[3] 袁兵. 多学科视角下的企业家口碑的形成机理研究[J]. 品牌研究，2016,6: 20 - 24.

[4]袁兵. 媒介融合背景下的市场营销课程教学改革研究[J]. 商业经济，2015,10: 167 - 168.

[5] 袁兵，黄静，曾一帆. 网络评论语言的抽象性对消费者的品牌态度和购买意愿的影响——一项基于语言类别模型（LCM）的研究[J]. 营销科学学报，2013,9(3):17-30.（第1作者，CSSCI）

[6] 袁兵，黄静. 企业家口碑语言与企业家形象的关系[J].华东经济管理，2014,28(6):102-105、 147.（第1作者，CSSCI）

[7] 袁兵，黄静. 顾客品牌转换意愿的心理机制研究[J]. 珞珈管理评论. 2012(1):13-22.

[8] Yuan Bing. The Effects of Consumers’ Self-Construal on Brand Extension Evaluation. 2013 International Conference on Business Innovation and Technology Management, Beijing, China. May 17-19, 2013. (独著，EI索引).

[9] Yuan Bing. The Effects of Negative Information of the Extended Brand on Parent Brand Evaluation: the Interaction between Information Diagnosticity and Consumers’ Motivation Level. 2013 International Conference on Management Science and Engineering. Harbin, China, July 17-19, 2013. (EI索引)

科研项目：

1. 国家社会科学基金一般项目，16BGL091，顾客语言认知视角下的企业家口碑对品牌形象的影响研究，2016/06-2019/08，主持。

2. 浙江省自然科学基金一般项目资助项目，LY16G020007，企业家口碑与品牌评价的关系与作用机制研究，2016/01-2018/12，主持。

3. 教育部人文社会科学研究青年项目，15YJC630165，网络环境下企业家口碑对品牌评价的影响及作用机制研究：语言类别理论视角，2016/01-2018/12，主持。

4. 浙江省教育厅科研项目，Y201431801，企业家口碑与品牌形象的关系及其作用机制研究，2014/10-2016/10，主持。

5.浙江师范大学教学改革项目，媒介融合背景下的市场营销课程教学改革研究与实践，2014/06-2015/06，主持。

6.浙江师范大学人文社科重点项目，SKZD201304，企业家口碑对企业家形象的影响研究——基于语言心理学视角，2013/12-2015/12，主持。

7.金华市社会科学联合会项目，金华市烘焙行业竞争态势分析，2010/09-2011/09，主持。

8. 浙江师范大学人文社科项目，我校经济类与管理类研究生招生的现状分析， 2009/01-2010/01，主持。

9. 浙江省教育厅人文社科项目，20071199，普通硕士研究生培养模式的体系化研究，2008/01-2010/01，主持。

奖励荣誉：2015-2016学年，获优秀班主任称号

社会兼职：邯郸市卡玫尔新材料有限公司营销顾问

兴趣爱好：喜好听音乐，热爱踢足球、登山等运动。